Основными темами обсуждения станут
принципы методологии промышленной рекламы, важность сотрудничества со
специализированной прессой, задачи PR для промышленных предприятий,
этика рекламы, проблема подготовки кадров в рекламном бизнесе.
Как
рассказала «і» организационный менеджер конференции Татьяна Слюняева,
первое подобное мероприятие в Украине проходило в 2005 г. «Тогда на
конференции присутствовали представители более 70-ти промышленных
предприятий, в том числе из таких украинских гигантов как
«Криворожсталь», «Днепроспецсталь», «Азовсталь» и «Донецкий
металлургический завод», — говорит она.
Продвижение в Украине
промышленной рекламы и PR особенно ускорилось в связи с приходом новых
западных технологий, которые перенимают продвинутые PR-агентства. По
оценке экспертов, общий объем рынка PR-услуг составляет более $ 60 млн.
В этом году прогнозируется рост рынка на уровне 20-70%.
Наиболее
типичен для украинского рынка годовой PR-бюджет крупной компании в
размере $100-500 тыс., но промышленники тратят гораздо меньше.
Соотношение иностранных и украинских PR-агентств на рынке составляет
40% к 60%.
Как рассказал «і» гендиректор агентства PR.ua
Александр Голиздра, проработавший много лет на должности специалиста по
связям с общественностью в крупных металлургических компаниях, в
корпорациях принято выделять три основных вида рекламы: коммерческая
реклама, социальная реклама и имиджевая реклама (или PR).
Рекламные
кампании для потребительских товаров отличаются выраженной
эмоциональной окраской и направлены на чувства потребителей, в то время
как промышленная реклама содержит больше цифр и логики. В основном
промышленная реклама публикуется в известных мировых специализированных
изданиях, как электронных, так и печатных. Один материал в среднем
обходится от $12 до $30 тыс. Обычно украинские металлургические магнаты
в ходе рекламной кампании дают рекламу в 3-4 журнала Москвы, Лондона и
еще нескольких мировых бизнес-центров. Поэтому реклама для
промышленников зачастую оказывается дешевле, чем раскрутка новой зубной
пасты, подчеркивает господин Голиздра.
Наталья Березовская,
гендиректор PR-агентства Starget, говорит, что грамотный PR важен для
любой компании, а особенно для гигантов, которые создают лицо экономики
страны. У крупных промышленных предприятий есть несколько контактных
аудиторий, с которыми они должны выстраивать отношения. Во-первых, это
органы власти. Во-вторых, инвесторы и партнеры, отношение которых к
компании непосредственновлияет на деловой климат. В-третьих, широкая
общественность, особенно жители того региона, в котором находится
предприятие, поскольку люди не всегда позитивно оценивают деятельность
той или иной компании. Помимо этого госпожа Березовская уточняет, что
есть еще одна аудитория, о которой компаниям нельзя забывать, —
сотрудники самого предприятия, которые не просто должны быть
проинформированы о принципах работы своей структуры, но и понимать и
принимать их.